Interacción imagen fotográfica-texto como estrategia de comunicación política en Instagram durante la campaña electoral del 28A de 2019 en España

In recent years, Instagram as a social network for photo exchange has become an important channel in the communication strategies of political actors at both national and international level. This article studies from differential perspective previous by analyzing strategic management photo-text binomial on this within context communication. The methodological design research consists quantitative approach based content analysis. Relying model analysis developed us, we revised three categories associated with central parameters photographic image, text, their interrelationship during campaign Spanish election 28 April (dated between 12 26 2019, inclusive). selection period is due to belief that key moment sphere because it invoked great interest information consumption and, consequently, greater concern parties about actions. sample comprised 314 posts published five main respective leaders, candidates Government’s Presidency. results reveal complementarity dominates form interaction two components (image text), albeit significant presence problematic types such redundancy or independence. Despite progressive professionalization use networks, was found potentially effective verbal–icon tandem not currently applied Resumen En los últimos años la red de intercambio fotográfico se ha convertido en un importante canal las estrategias comunicación actores políticos tanto del panorama nacional como internacional. Este artículo aproxima al estudio desde una perspectiva diferente con respecto lo estudiado hasta fecha: analizar gestión estratégica binomio imagen fotográfica-texto esta el contexto política. El diseño metodológico consta aproximación naturaleza cuantitativa basada análisis contenido. A partir modelo elaboración propia, han revisado tres categorías asociadas parámetros centrales fotográfica, texto y su interrelación durante campaña electoral española 28A (del abril ambos La selección este período temporal debe que trata momento resulta clave esfera política despertar gran interés consumo informativo entre ciudadanos y, consecuencia, mayor preocupación partidos por acción Integran muestra publicados cinco principales españoles sus respectivos líderes, candidatos presidencia Gobierno. Los resultados muestran complementariedad domina principal forma interacción componentes (imagen-texto), si bien existe presencia significativa tipos problemáticos redundancia o independencia. Pese progresiva profesionalización uso político social, detecta no consigue aprovechamiento potencialmente efectivo tándem icono verbal vértice estratégico